【携程】淘宝热带植物品类爆发式增长，头部商家亮相国际热植展

11月18日至20日，淘宝CFIC中花大会国际热植展在无锡举行。热带众多头部植物玩家、植物植展热带植物商家、品类行业从业者纷纷亮相，爆发部商“活性保持”、式增携程“植物未来”、家亮际热“特殊气候”、相国“纵野”、淘宝“茂野”、热带“瓜牛雨林”等淘宝头部热植商家受邀参展，植物植展在直播间进行珍奇热植分享，品类为消费者推荐更多好货。爆发部商

活动现场，式增几大头部商家与淘宝展开联动，家亮际热线下逛展线上直播，高品质的好货吸引不少消费者的驻足，首日便拿下十分亮眼的销售额。这样的夸克爆发，并不令人意外，在淘宝上，靠着特色货品供给，这批入局较早的专业商家迅速成长起来，圈粉无数。

（图：展会现场，淘宝商家“纵野”展位人气火爆）

从线下花店起家的淘宝店“活性保持”，在2020年走到线上，其创始团队是汽车之家国内第一批做热植杂交繁育的头部商家。运用农科背景知识，“活性保持”把非标的植物进行等级评定，分类型培育，让消费者买到手的商品更标准。目前，他们的淘宝店店铺年成交规模突破2000万。

2019年，一群热爱植物的年轻人开出了自己的淘宝店，命名为“植物未来”，洞察到热植的流行趋势，创始团队开始进行品种引入，并且围绕着家庭这个场景，以淘宝直播间为媒介，由此带动线上店铺的爆发。

（图：部分参展淘宝商家店铺）

热植蓬勃的生命力和美感，也让不少年轻人感到快乐和治愈，醉心于“热植”的年轻人越来越多。据淘宝数据，近三年来，热带植物成交规模翻、成交人群、订单量均翻了3倍，主力购买人群主要集中在20-35岁之间，男性用户更是超过5成。价格不菲、彰显独特品味的热植，吸引了不少高净值用户“垂直入坑”，天南星科的龟背竹、海芋、蔓绿绒和花烛都是较受欢迎的几大品类。

除了头部商家现场卖货，淘宝园艺植物小二也来到展会现场，针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

由于最早流行于欧美、而后在东南亚走红，加上热植一直是非标品，每一株的形状都各异，极为考验货源、物流等能力。有制货能力、养培知识，审美的好货源商家较为稀缺，为搭建更好的货盘，为消费者提供更多选择，淘宝园艺植物小二也拿出了重磅的福利，拉动特色商家上淘宝。

此前，在类目的发展过程中，淘宝为绿植商家提供了一系列的运营支撑和流量扶持，例如在运营层面，热带植物行业和家居行业联动，通过花瓶装饰提升热植整体的美观性，提升消费者满意度；在品类拓宽层面，平台积极拓展热植使用场景，将其元素融入到装饰画、室内设计相关类目，带动品类的破圈，让商家更简单高效的成交。

孟茵